做一個(gè)報(bào)道策劃方案
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策劃方案，是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案實(shí)施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，并高效地指導(dǎo)實(shí)踐行動(dòng)。下面是小編帶來(lái)的有關(guān)做一個(gè)報(bào)道策劃方案，希望大家喜歡
做一個(gè)報(bào)道策劃方案1
充滿異域風(fēng)情的滿洲里的城市建筑
一. 專題報(bào)道可行性分析
1. 題材分析
滿洲里市地處中、俄、蒙三國(guó)邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風(fēng)格。在這里，東方文化與俄羅斯風(fēng)情的完美結(jié)合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術(shù)博物館等充滿異國(guó)情調(diào)的人文景觀。地理位置，俄式風(fēng)情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機(jī)。夏日欣賞俄羅斯建筑，領(lǐng)略呼倫湖美景;冬季觀賞各式冰雕和三國(guó)選美大賽。一年兩個(gè)旅游旺季，可吸引大批游客前往。每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的屬性，有自己在廣闊時(shí)空中的坐標(biāo)。滿洲里亦是如此，它獨(dú)特的“魂”應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持著，因?yàn)楫?dāng)社會(huì)不斷發(fā)展，城市不斷復(fù)雜化的時(shí)候，如果我們丟掉了自己的個(gè)性，將會(huì)被同化大潮所淹沒(méi)，以致造成身份危機(jī)。
2.受眾分析
比較喜歡異域風(fēng)情并關(guān)注城市建設(shè)喜歡旅游的那部分人。
二. 報(bào)道主題
走進(jìn)滿洲里的異域風(fēng)情城市建筑
三. 報(bào)道主旨
鎮(zhèn)政府在尊重傳統(tǒng)形成的建筑風(fēng)貌和民風(fēng)民俗的基礎(chǔ)上，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)靥厣诳紤]群眾經(jīng)濟(jì)承受能力的基礎(chǔ)上，采取多種處理手法，使房屋在多方面充分展現(xiàn)風(fēng)格多樣地域文化，要逐步形成一鎮(zhèn)一特色的標(biāo)志性街道或主題建筑。 在城市規(guī)劃上，滿洲里以遵循城市發(fā)展定位為前提，按照“擴(kuò)規(guī)模、增功能、創(chuàng)精品”的要求，投入資金4000多萬(wàn)元，編制完成了城市總體規(guī)劃、區(qū)域詳規(guī)及土地、交通等各規(guī)劃40多個(gè)。20_年為更進(jìn)一步突出城市特色，打造旅游經(jīng)濟(jì)，滿洲里在經(jīng)過(guò)深入研究和廣泛的征求意見(jiàn)，啟動(dòng)了城市風(fēng)貌改造工作，臨街樓房外立面統(tǒng)一為歐式風(fēng)格。20_年，按照“單位建筑特色突出、每條街道風(fēng)格各異、整體形象和諧統(tǒng)一”的原則。對(duì)市區(qū)內(nèi)162棟臨街樓房外立面進(jìn)行了歐式風(fēng)格改造，通過(guò)風(fēng)貌改造，讓外來(lái)的俄羅斯人到了滿洲里有種歸家的感覺(jué)，中國(guó)人到了滿洲里有種出國(guó)的感覺(jué)，成為“中國(guó)人眼中的俄羅斯，俄羅斯人眼中的中國(guó)”這樣一個(gè)極具旅游吸引力特殊窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20_年，滿洲里市接待游客470萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯2._億美元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入25.8億元，占GDP比重達(dá)38.2%，創(chuàng)造了0.84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占全市從業(yè)人員總數(shù)的15%。
四. 報(bào)道目的
城市特色，能讓公眾感受到城市的個(gè)性和魅力，進(jìn)而對(duì)其廣泛傳播，并對(duì)其他公眾形成強(qiáng)大的吸引力，那么一座城市便創(chuàng)出了自己的城市品牌。滿洲里市應(yīng)抓住重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放實(shí)驗(yàn)區(qū)的機(jī)遇，定位準(zhǔn)確，分清主次，付出實(shí)際工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，果敢創(chuàng)新。在文明城市的基礎(chǔ)上逐步走向發(fā)展新型低碳生態(tài)旅游城市的道路，利用天然的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而和諧統(tǒng)一。努力樹(shù)立一個(gè)清新的城市
形象。
五. 報(bào)道角度
1. 帶有哥特式元素的俄羅斯建筑
2. 中俄蒙不同的建筑共存于城市建筑中
3. 具有西方特色的中式建筑的產(chǎn)生
4. 滿洲里建筑風(fēng)格的缺憾
5. 滿洲里的城市風(fēng)格和城市風(fēng)貌
六.報(bào)道定位：系列專題報(bào)道
1.報(bào)道進(jìn)程安排：做一個(gè)周的連續(xù)性報(bào)道，首先是走進(jìn)滿洲里，采訪居民，做幾篇人物通訊，帶出建筑的歷史和人情風(fēng)味。接著選取一些較好的角度撰寫(xiě)特寫(xiě)，向社會(huì)公眾征集稿件，詩(shī)歌亦或散文，文體不限。然后采訪相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，了解關(guān)于滿洲里建筑的發(fā)展過(guò)程和設(shè)計(jì)理念。采寫(xiě)專訪。最后，以評(píng)論收尾。
2.體裁類型：主要采用通訊、特寫(xiě)、專訪、評(píng)論這幾種體裁。
七.報(bào)道要求：記者深入采訪，寫(xiě)稿時(shí)以事實(shí)為依據(jù)，真實(shí)可靠，注重實(shí)效，態(tài)度中立客觀。
八.媒體及人員分工
A組：負(fù)責(zé)搜集有關(guān)滿洲里城市建設(shè)的歷史文獻(xiàn)資料。
B組：全組成員共同參與多方采訪：
C組：負(fù)責(zé)各類資料的匯總以及整編篩選。
D組：負(fù)責(zé)新聞稿件的采寫(xiě)，新聞?wù)掌呐臄z。
后期文稿的編輯排版全組共同完成。
做一個(gè)報(bào)道策劃方案2
新聞報(bào)道策劃的基本原則
新聞報(bào)道策劃可以充分發(fā)揮新聞工作者的能動(dòng)性,從而極大地提高報(bào)道水平.但是,新聞工作者能動(dòng)性的發(fā)揮有其合理限度,它必須以遵循新聞傳播規(guī)律為前提.具體到操作層面上來(lái)說(shuō),報(bào)道策劃遵循新聞傳播規(guī)律,就是要遵循以下幾方面的報(bào)道策劃原則.
一、以客觀事實(shí)為依據(jù)
相對(duì)于已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生和即將發(fā)生的事實(shí)來(lái)說(shuō),報(bào)道策劃只能是人的認(rèn)識(shí)是對(duì)客觀世界的反映.因此,報(bào)道策劃是第二性的,它對(duì)客觀世界有著依附性,必須在占有詳細(xì)事實(shí)信息的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行.正如陸定一所說(shuō),“新聞的本質(zhì)乃是物質(zhì)的東西,乃是事實(shí),就是人類與自然斗爭(zhēng)和社會(huì)斗爭(zhēng)中所發(fā)生的事實(shí),事實(shí)是第一性的,新聞是第二性的,事實(shí)在先,新聞在后,這是唯物主義的觀點(diǎn).” 因此,報(bào)道策劃的首要原則就是以客觀事實(shí)為依據(jù).
以客觀事實(shí)為依據(jù),就是要求報(bào)道策劃只能從已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事實(shí)作為策劃的出發(fā)點(diǎn),并且必須以全面、真實(shí)地反映客觀存在的新聞事實(shí)為基準(zhǔn).任何歪曲事實(shí)真相的報(bào)道策劃,都是與報(bào)道策劃的根本宗旨相違背的.1998年4月10日,《惠州晚報(bào)》刊登了題為《主持正義揭穿騙局本報(bào)記者遭瘋狂報(bào)復(fù)》的報(bào) ... 新聞報(bào)道策劃的基本原則
新聞報(bào)道策劃可以充分發(fā)揮新聞工作者的能動(dòng)性,從而極大地提高報(bào)道水平.但是,新聞工作者能動(dòng)性的發(fā)揮有其合理限度,它必須以遵循新聞傳播規(guī)律為前提.具體到操作層面上來(lái)說(shuō),報(bào)道策劃遵循新聞傳播規(guī)律,就是要遵循以下幾方面的報(bào)道策劃原則.
一、以客觀事實(shí)為依據(jù)
相對(duì)于已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生和即將發(fā)生的事實(shí)來(lái)說(shuō),報(bào)道策劃只能是人的認(rèn)識(shí)是對(duì)客觀世界的反映.因此,報(bào)道策劃是第二性的,它對(duì)客觀世界有著依附性,必須在占有詳細(xì)事實(shí)信息的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行.正如陸定一所說(shuō),“新聞的本質(zhì)乃是物質(zhì)的東西,乃是事實(shí),就是人類與自然斗爭(zhēng)和社會(huì)斗爭(zhēng)中所發(fā)生的事實(shí),事實(shí)是第一性的,新聞是第二性的,事實(shí)在先,新聞在后,這是唯物主義的觀點(diǎn).” 因此,報(bào)道策劃的首要原則就是以客觀事實(shí)為依據(jù).
以客觀事實(shí)為依據(jù),就是要求報(bào)道策劃只能從已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事實(shí)作為策劃的出發(fā)點(diǎn),并且必須以全面、真實(shí)地反映客觀存在的新聞事實(shí)為基準(zhǔn).任何歪曲事實(shí)真相的報(bào)道策劃,都是與報(bào)道策劃的根本宗旨相違背的.1998年4月10日,《惠州晚報(bào)》刊登了題為《主持正義揭穿騙局本報(bào)記者遭瘋狂報(bào)復(fù)》的報(bào)道,稱該報(bào)一記者3月26日接到讀者電話投訴,一伙人在惠州龍豐燈光夜市以賭博方式兜售假冒偽劣洗發(fā)水.記者立即前往采訪,并當(dāng)場(chǎng)揭穿騙局,遭到圍攻毆打,過(guò)后又在自己的宿舍樓下再遭瘋狂報(bào)復(fù),身上多處受傷.此后,《惠州晚報(bào)》接連發(fā)表多篇后續(xù)報(bào)道及評(píng)論,廣州、北京、深圳等地多家報(bào)紙相繼轉(zhuǎn)載.惠州市公安局也積極組織警力進(jìn)行偵查.結(jié)果,這樁“記者傷害案”卻是假新聞.事實(shí)真相是:記者所受的傷并非在采訪中揭穿騙局所致,而是因其女友在市場(chǎng)上得罪了兜售假洗發(fā)水的人,那伙人轉(zhuǎn)而襲擊他所致.在自私自利之心的驅(qū)使下,該記者“策劃”與事實(shí)真相大相徑庭的虛假報(bào)道.
強(qiáng)調(diào)報(bào)道必須以客觀事實(shí)為依據(jù),意味著報(bào)道策劃與制造假新聞具有本質(zhì)的區(qū)別.無(wú)論古今中外,一些虛假報(bào)道往往會(huì)在各種不同的背景下被“策劃”出來(lái),典型的例子莫過(guò)于赫斯特所策劃的美西戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道.1898年2月15日,一艘美國(guó)戰(zhàn)艦“緬因號(hào)”在哈瓦那被炸沉,《紐約日?qǐng)?bào)》不管法院的調(diào)查有無(wú)結(jié)果,就作出通欄標(biāo)題:《炸毀緬因號(hào)是一個(gè)敵人所為》,斷言是西班牙人制造了這起事件,制造戰(zhàn)爭(zhēng)氣氛.據(jù)說(shuō),赫斯特在此之前就派遣了速寫(xiě)畫(huà)家芮明頓到哈瓦那作戰(zhàn)爭(zhēng)速寫(xiě),芮明頓到哈瓦那后致電赫斯特:“這里很平靜,不會(huì)有戰(zhàn)爭(zhēng),想回去.芮明頓”.赫斯特復(fù)電:“請(qǐng)留下,你供給速寫(xiě)圖畫(huà),我將供給戰(zhàn)爭(zhēng).赫斯特”. 美國(guó)學(xué)者埃德溫·埃默里認(rèn)為,“雖然至今不知是否確有其事,但它在某種程度上反映了當(dāng)時(shí)的形勢(shì).在所有美國(guó)報(bào)紙中,赫斯特的新聞在煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)方面是最賣(mài)勁的.” 如果確有其事,那么,赫斯特的做法就是無(wú)中生有,是蓄意制造假新聞,根本不是我們所講的新聞報(bào)道策劃.
二、以傳播價(jià)值為準(zhǔn)繩
在傳媒運(yùn)作中,“報(bào)道策劃不是目的,而是手段,目的是增強(qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感,是向受眾提供精美的新聞報(bào)道,是使新聞報(bào)道更好地入耳入腦.” 從理論上講,報(bào)道策劃就是為了更好地發(fā)掘新聞事實(shí)的傳播價(jià)值.為什么一些新聞事實(shí)被媒介“篩選”出來(lái)加以報(bào)道,而另一些新聞事實(shí)被媒介“過(guò)濾”掉了?在通常情況下,只有那些能夠滿足受眾需要,或者能夠滿足傳者需要,或者同時(shí)滿足了受眾與傳者需要的那些新聞事實(shí),才能被媒介報(bào)道,才能得到傳播.新聞學(xué)理論告訴我們,能夠滿足受眾需要的新聞事實(shí)具有新聞價(jià)值,能夠滿足傳者需要的新聞事實(shí)具有宣傳價(jià)值.因此,所謂傳播價(jià)值,就是新聞價(jià)值加上宣傳價(jià)值之和.
在新聞傳播過(guò)程中,新聞價(jià)值是新聞事實(shí)滿足受眾需要的各種屬性或因素,宣傳價(jià)值則是新聞事實(shí)滿足傳者需要的各種屬性或因素.“一般地,新聞報(bào)道會(huì)同時(shí)考慮滿足傳者和受眾的需要,但著眼點(diǎn)或側(cè)重點(diǎn)往往不一樣.如果新聞報(bào)道著重考慮滿足傳者的需要,那么其價(jià)值取向就是以宣傳價(jià)值為主;如果新聞報(bào)道著重考慮滿足受眾的需要,那么其價(jià)值取向就是以新聞價(jià)值為主.” 我們的報(bào)刊是為黨和人民服務(wù)的,新聞報(bào)道要讓黨和人民都喜歡,就必須做到新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一.而要達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一,新聞價(jià)值是基礎(chǔ),宣傳價(jià)值是導(dǎo)向.只有在新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上講究宣傳價(jià)值,才能真正有效地發(fā)揮新聞事實(shí)的傳播價(jià)值;同時(shí),也只有宣傳價(jià)值的導(dǎo)向下追求新聞價(jià)值,才不會(huì)迷失方向.
1999年6月,武漢一家餐館的一名員工不慎被毒蛇咬傷,老板為了搶救員工生命,不惜花費(fèi)12萬(wàn)元包下專機(jī),將其連夜送到廣州.同時(shí),還有數(shù)百人自覺(jué)參與搶救行動(dòng).這是一條可讀性很強(qiáng)的社會(huì)新聞,很多媒體都及時(shí)作了報(bào)道,并且追蹤包機(jī)事件的旁枝末節(jié)以滿足受眾的好奇心.《南方日?qǐng)?bào)》認(rèn)為,“包機(jī)事件除了事件本身具有可讀性外,還生動(dòng)地反映了新型勞資關(guān)系和新型人際關(guān)系,回答了一代人的道德問(wèn)題:在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,在金錢(qián)和道德之間怎樣選擇?這才是新聞的真正價(jià)值所在.” 于是,《南方日?qǐng)?bào)》在及時(shí)報(bào)道這條社會(huì)新聞之后,對(duì)事件背后的深層次內(nèi)容加以充分的發(fā)掘,推出了長(zhǎng)篇通訊相關(guān)信息
《為了一個(gè)受傷兄弟》,不僅報(bào)道事件的詳細(xì)經(jīng)過(guò),還闡述了事件的潛在意義.接著在持續(xù)一個(gè)多月的報(bào)道中,一方面對(duì)事件作跟蹤報(bào)道,一方面邀請(qǐng)專家座談,發(fā)動(dòng)讀者討論,從而充分發(fā)揮了機(jī)關(guān)報(bào)在精神文明建設(shè)中的輿論引導(dǎo)作用.
三、以報(bào)道創(chuàng)新為靈魂
前已談到,報(bào)道策劃是新聞工作者為了適應(yīng)日益凸顯的新聞創(chuàng)新要求才出現(xiàn)的,報(bào)道策劃的目的就是為了推出受眾所喜愛(ài)的新聞精品.因此,創(chuàng)新是報(bào)道策劃的核心,是報(bào)道策劃的靈魂.沒(méi)有創(chuàng)新,就談不什么策劃.
報(bào)道策劃創(chuàng)新,意味著涉足別人未曾涉及的領(lǐng)域,報(bào)道別人未曾報(bào)道的內(nèi)容,選取別人未曾選取的角度,提煉別人未曾提煉的主題,采用別人未曾采用的形式.通俗地說(shuō),就是要在報(bào)道上爭(zhēng)取第一.1994年,四川的一家內(nèi)部刊物《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息》引起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的極大關(guān)注,原因就是該報(bào)策劃一次極富創(chuàng)新意義的報(bào)道——“諾貝爾大追尋”.經(jīng)過(guò)周密的策劃,該報(bào)總編輯高小勇在1994年5月赴美國(guó)采訪了弗里德曼、阿羅、馬可維茨、米勒、科思、福格爾、貝克爾、薩繆爾森、莫迪得阿尼、克萊因、西蒙、布坎南、薩克思等十多位經(jīng)濟(jì)學(xué)家,讓他們發(fā)表對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的看法.盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的理論家們?cè)缫验_(kāi)始了對(duì)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界的“問(wèn)候”,但像《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息》這樣全面集中地反映西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的看法,在當(dāng)時(shí)的大眾傳媒中還是第一次.難怪從經(jīng)濟(jì)改革理論的著名人物吳敬璉、厲以寧,到當(dāng)時(shí)號(hào)稱“京城四少”的中青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊鋼、鐘朋榮、魏杰、劉偉,始終都以積極的姿態(tài)關(guān)注著這次跨越國(guó)界的采訪報(bào)道.有人認(rèn)為,“諾貝爾大追尋”是一次極富報(bào)道創(chuàng)新的“經(jīng)典之作”.
當(dāng)然,“第一”畢竟是少數(shù).在通常情況下,創(chuàng)新更多地體現(xiàn)為對(duì)前人、對(duì)別人和對(duì)自己已有成就的超越.這種超越可能是全面的,也可能是某一方面的.但是,只要有了某一方面的超越,它往往會(huì)帶來(lái)整體性的突破.1991年底,《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版登了一篇通訊《馬上就辦》,報(bào)道遼寧省鞍山市人民政府辦公廳為提高工作效率,實(shí)行“馬上就辦”制度,在讀者中引起關(guān)注.也有讀者來(lái)信表示懷疑,一位讀者直接在報(bào)紙上批了“我不信,吹牛吧?”幾個(gè)字,然后寄回報(bào)社.怎樣才能讓讀者釋疑呢?《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的一位編輯在緊張地思索著:請(qǐng)駐站記者再訪“馬上就辦”?總社派記者暗訪,連同讀者來(lái)信一起刊登?編輯感到這都不失為新聞,但總嫌其形式不新,新聞味不夠濃烈.正是在這樣的思索過(guò)程中,一個(gè)創(chuàng)新的思路冒出來(lái)了——請(qǐng)這位讀者同記者一起去作暗訪.這個(gè)想法又得到了總編輯的完善,建議這位編輯帶著讀者到鞍山市政府采訪時(shí)不要暴露真實(shí)身份,以辦事者的身份實(shí)地體驗(yàn)一下“馬上就辦”是虛是實(shí).于是,由報(bào)社記者和讀者一起進(jìn)行“秘訪”而推出的《秘訪“馬上就辦”》,從內(nèi)容到形式都獲得了讀者的好評(píng).
報(bào)道策劃的創(chuàng)新是一個(gè)不斷創(chuàng)造的過(guò)程,它無(wú)永止境,需要新聞工作者在實(shí)踐不斷探索,追求“人無(wú)我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我特,人特我新”,不斷創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)嶄新的報(bào)道天地.
四、以切實(shí)可行為條件
報(bào)道策劃是為了把新聞傳播工作做得更好,使新聞傳媒獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益.這就從根本上決定了報(bào)道策劃總是力圖使新聞報(bào)道達(dá)到“最佳”狀態(tài).但是,新聞報(bào)道能否達(dá)到“最佳”,僅有人的主觀努力是不行的,還要看客觀條件是否成熟.只有當(dāng)主觀愿望與客觀實(shí)際達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一時(shí),理想才會(huì)變成現(xiàn)實(shí).因此,報(bào)道策劃必須以切實(shí)可行為條件.
怎樣判斷報(bào)道策劃是否切實(shí)可行呢?首先,報(bào)道方案的策劃必須切合報(bào)道時(shí)機(jī).任何事物的發(fā)展,任何問(wèn)題的解決,總是離不開(kāi)一定的時(shí)間和空間.對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),這一定的時(shí)間和空間,就構(gòu)成了報(bào)道時(shí)機(jī).1998年6月世界杯開(kāi)賽前夕,已經(jīng)創(chuàng)辦三年但一直疲軟的《南方都市報(bào)》為了借世界杯來(lái)一展雄風(fēng),做了一個(gè)要比其他媒體提前介入世界杯報(bào)道的策劃.于是,在世界杯開(kāi)賽前十天,《南方都市報(bào)》就開(kāi)始做世界杯賽報(bào)道.結(jié)果,《南方都市報(bào)》的發(fā)行量開(kāi)始是每天幾千份,后來(lái)是每天一萬(wàn)份一萬(wàn)份地往上漲.就是在這次報(bào)道戰(zhàn)役中,《南方都市報(bào)》才真正在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣州報(bào)業(yè)市場(chǎng)里站立了起來(lái). 《南方都市報(bào)》的這個(gè)報(bào)道策劃做得好,關(guān)鍵是報(bào)道時(shí)機(jī)把握得好.世界杯開(kāi)賽前10天,廣大讀者已經(jīng)充滿了急欲了解有關(guān)情況的需要,其它媒體又還沒(méi)有開(kāi)始報(bào)道,《南方都市報(bào)》的提前介入,既滿足了讀者,又比其它媒體先聲奪人,贏得讀者喜愛(ài)也就在情理之中.
其次,報(bào)道方案的策劃必須切合媒介定位.媒介的不同定位,意味著媒介具有不同的性質(zhì),發(fā)揮不同的作用,意味著媒介具有不同的受眾群體,也意味著媒介具有不同的內(nèi)容選擇.因此,報(bào)道方案的策劃應(yīng)當(dāng)與媒介定位相協(xié)調(diào)相一致.《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊以后,把批評(píng)報(bào)道作為一個(gè)經(jīng)常性的工作來(lái)抓,不斷推出批評(píng)報(bào)道,像“大音棚打人事件”、“’94上海輕博會(huì)”、“陳道容之死”等,這些批評(píng)報(bào)道就很符合該報(bào)“市民生活報(bào)”的定位.該報(bào)主編席文舉明確提出,《華西都市報(bào)》的批評(píng)報(bào)道“不打老虎”,只“打蒼蠅,抓生活”.因?yàn)椤按蚶匣ⅰ笔钦蝹兊氖虑?主動(dòng)權(quán)不在新聞界,一張市民生活報(bào)可以有所作為的,就是實(shí)實(shí)在在地“打蒼蠅,抓生活”.應(yīng)當(dāng)說(shuō),這樣的批評(píng)報(bào)道策劃是切實(shí)可行的.
再次,報(bào)道方案的策劃必須切合報(bào)道能力.一切報(bào)道方案,最終都要新聞工作者去完成.由于新聞傳媒的地位、起點(diǎn)、歷史存在著差異,不同的傳媒在報(bào)道能力上是有差異的.任何一家媒體在策劃報(bào)道方案時(shí),都必須量力而行.1994年12月14日,是三峽工程正式開(kāi)工的重大時(shí)刻.為了做好關(guān)于三峽工程的報(bào)道,宜昌《三峽晚報(bào)》早在兩月前就開(kāi)始策劃,準(zhǔn)備推出“三峽工程大視角”的系列報(bào)道.考慮到本報(bào)地處三峽工地,對(duì)三峽的周邊環(huán)境、工程進(jìn)展、人員關(guān)系等情況比較熟悉,而人員素質(zhì)有所欠缺,報(bào)社便邀請(qǐng)《羊城晚報(bào)》的同行前來(lái)進(jìn)行合作報(bào)道,最終使“大視角”系列報(bào)道受到好評(píng). 應(yīng)當(dāng)說(shuō),《三峽晚報(bào)》的這個(gè)策劃,是十分明智的.
在某些情況下,傳播技術(shù)條件是報(bào)道能力的重要組成部分,應(yīng)予以充分考慮,否則就會(huì)對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道帶來(lái)不利影響.1995年,中國(guó)科學(xué)考察隊(duì)首次進(jìn)入北極,廣東新聞臺(tái)策劃了現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《我們走向北極》.直播時(shí)機(jī)是科考隊(duì)進(jìn)入極點(diǎn)的時(shí)候,但是,由于北極沒(méi)有科考站,在隊(duì)員登極成功并迅速撤回大本營(yíng)的一段時(shí)間,電臺(tái)記者根本無(wú)法與科考隊(duì)員取得聯(lián)系.節(jié)目也只有在科考隊(duì)飛到加拿大的溫尼伯市時(shí)才開(kāi)始播出.節(jié)目播出后,雖然被稱為“在全國(guó)最早作出的直播采訪”,但讓人感受到遺憾的是,節(jié)目畢竟不是在極點(diǎn)甚至不是在極地完成,這就是技術(shù)條件的限制使然.
五、以靈活應(yīng)變?yōu)闄C(jī)智
常言道,“計(jì)劃沒(méi)有變化快”.客觀世界的發(fā)展變化總是不以人的意志為轉(zhuǎn)移,新聞事物在其發(fā)展過(guò)程中往往會(huì)出現(xiàn)一些報(bào)道策者未曾預(yù)料到的新情況新變動(dòng).新聞報(bào)道是對(duì)事物的不斷運(yùn)動(dòng)變化過(guò)程的反映,這就要求報(bào)道策劃者要善于審時(shí)度勢(shì),隨時(shí)變通,靈活應(yīng)對(duì),保證新聞報(bào)道隨著客觀世界的變化而變化,讓受眾及時(shí)把握客觀世界的最新動(dòng)向.
報(bào)道策劃實(shí)際上是策劃者對(duì)未來(lái)可能采取的報(bào)道行動(dòng)的安排,這種安排是以對(duì)未來(lái)事態(tài)的變化為基礎(chǔ)的.因此,對(duì)事物的未來(lái)發(fā)展要有充分的預(yù)見(jiàn)和準(zhǔn)備,就是靈活應(yīng)變的策劃原則對(duì)策劃者提出的第一個(gè)要求.無(wú)論是突發(fā)事件,像長(zhǎng)江發(fā)生特大洪水,海灣地區(qū)爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng),還是早有安排的重大活動(dòng),如航天飛船發(fā)射試驗(yàn),香港澳門(mén)回歸祖國(guó),事態(tài)的發(fā)生發(fā)展過(guò)程都充滿了難以預(yù)知的變數(shù),可能會(huì)出現(xiàn)多種結(jié)局.因此,報(bào)道策劃尤其是重大報(bào)道策劃就要有多種設(shè)想和準(zhǔn)備,以便及時(shí)跟蹤事態(tài)的最新變動(dòng).在策劃新中國(guó)50周年大慶的報(bào)道時(shí),中央電視臺(tái)的方案設(shè)計(jì)從第一稿到最后定稿,前后修改了12次,而且分析了可能發(fā)生的各種變化,制作了多套備用方案.由于準(zhǔn)備充分,中央電視臺(tái)的50周年國(guó)慶報(bào)道獲得了極大的成功.
當(dāng)然,有些事態(tài)只能知道其開(kāi)始,而無(wú)法知道其下一步的變化,再周全的事前策劃也有對(duì)未來(lái)情況估計(jì)不足的時(shí)候.所以,靈活應(yīng)變的策劃原則對(duì)策劃者的第二個(gè)要求,就是增強(qiáng)反饋意識(shí),隨機(jī)應(yīng)變,靈活機(jī)動(dòng).1994年12月17日,“’94上海輕紡產(chǎn)品博覽會(huì)”在四川省展覽館舉行,《華西都市報(bào)》派出記者前去采寫(xiě)消息,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品太多,于是在12月22日推出了《上海輕博會(huì):劣質(zhì)品大薈萃》的報(bào)道,開(kāi)始進(jìn)行“打假”追蹤.經(jīng)過(guò)深入調(diào)查,《華西都市報(bào)》弄清了事實(shí)真相:這個(gè)所謂的“博覽會(huì)”,不過(guò)是個(gè)別無(wú)業(yè)人員以欺詐手段假冒上海名義舉辦的偽劣產(chǎn)品的大“展銷”.于是,毫不留情地加以追蹤暴光.在強(qiáng)大的輿論壓力下,“上海輕博會(huì)”于12月29日草草收?qǐng)?主辦者也逃之夭夭.新聞追蹤也面臨追不下去的危險(xiǎn),這可是當(dāng)初沒(méi)有預(yù)料到的.怎么辦?考慮到主辦單位在上海,《華西都市報(bào)》便將稿件電傳給《文匯報(bào)》,請(qǐng)?jiān)搱?bào)聯(lián)手追蹤.從12月31日開(kāi)始,《文匯報(bào)》連續(xù)發(fā)表追蹤報(bào)道.隨后,《解放日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、上海電視臺(tái)等全國(guó)數(shù)十家媒體加入了報(bào)道的行列,形成了全國(guó)新聞界合力“圍剿”“上海輕博會(huì)”的局面,使其原形畢露,并且促使有關(guān)問(wèn)題得到了令人滿意的解決.
總之,靈活應(yīng)變的策劃原則要求新聞工作者能動(dòng)地適應(yīng)新情況新變化,及時(shí)拿出新辦法新招數(shù):或迎難而上,或另找新路,或?qū)で笾г?或等待時(shí)機(jī),或順?biāo)浦?或推倒重來(lái)……它最大的敵人就是思維定勢(shì),按部就班,依葫蘆畫(huà)瓢.據(jù)天文界預(yù)告,1998年11月18日凌晨在我國(guó)一些地方能夠看到美麗的流星雨.當(dāng)時(shí)各類媒介都興致勃勃地發(fā)布了新聞,提醒人們我國(guó)是最佳觀測(cè)點(diǎn),錯(cuò)過(guò)了這一機(jī)會(huì)將非常遺憾,介紹流星雨的文章和資料更是鋪天蓋地,這些精心設(shè)計(jì)的報(bào)道的確激發(fā)了受眾的好奇心,許多人在寒冷的夜空下守望了一夜,但等來(lái)的只有為數(shù)不多的幾顆流星.事件沒(méi)有按報(bào)道策劃者們預(yù)期的方向發(fā)展,但一些媒介卻依照自己的慣性推進(jìn)報(bào)道.有家報(bào)紙把預(yù)先不知從哪里弄來(lái)的流星雨照片全登到了一版上,注明是“17日凌晨攝于青海”,而在報(bào)紙付印的時(shí)候,中科院北京天文臺(tái)和紫京山天文臺(tái)的專家已宣布,這場(chǎng)流星雨已經(jīng)與我們失之交臂.憤怒的讀者提出抗議,嘲諷說(shuō)“流星雨淋濕了媒體”.
做一個(gè)報(bào)道策劃方案3
月23日下午，剛剛出版了當(dāng)天報(bào)紙的北京晚報(bào)編輯部，又集合在一起：明天的新聞如何報(bào)道?
這是一個(gè)新聞策劃會(huì)。經(jīng)過(guò)激烈討論，確定了《暴雨72小時(shí)》這樣一個(gè)全景式大特寫(xiě)，展現(xiàn)暴雨中的人與情，天災(zāi)與救援……
這時(shí)，編輯部還只知道房山災(zāi)情嚴(yán)重，但不清楚嚴(yán)重到什么程度。
到當(dāng)天夜里，房山一線傳來(lái)的消息清楚地顯示，這里發(fā)生的是500年一遇的大雨，并引發(fā)了山洪和泥石流，造成重大人員傷亡。這是否意味著，第二天的輿論焦點(diǎn)將不再是全市的情況，而轉(zhuǎn)向重災(zāi)區(qū)房山?
深夜，總編輯任歡迎在反復(fù)思考后，“臨陣”推翻原來(lái)的策劃方案，將所有記者和編輯力量集中在3個(gè)字上——《房山痛》，用11個(gè)版的規(guī)模，以時(shí)間為序，從暴雨山洪突襲京西南，一直寫(xiě)到150名民工光腳跑出來(lái)救人，寫(xiě)到災(zāi)情嚴(yán)重地區(qū)的村支書(shū)的呼吁：我們急需糧食!其間包括了文字和攝影記者發(fā)自房山一線的最新現(xiàn)場(chǎng)，也有供水隊(duì)長(zhǎng)英勇?tīng)奚母腥斯适隆．?dāng)天一版更打破常規(guī)，整版刊出利用房山地圖繪制的災(zāi)情圖，上書(shū)書(shū)法大家沈鵬先生泣書(shū)的“房山痛”三個(gè)有力大字。
報(bào)紙出版后，北京市領(lǐng)導(dǎo)專門(mén)讓晚報(bào)將電子版內(nèi)容送去，更多讀者則來(lái)電來(lái)郵或通過(guò)微博關(guān)注。
第二天的早報(bào)，無(wú)一例外地用大篇幅對(duì)房山災(zāi)區(qū)進(jìn)行了報(bào)道，北京晚報(bào)跑在了隊(duì)伍的前面。
《房山痛》的出現(xiàn)，建立在新聞機(jī)構(gòu)對(duì)正發(fā)生的新聞的預(yù)判和不斷修正上，特別是對(duì)報(bào)紙這樣需要一定出版周期的媒體，必須敏銳把握趨勢(shì)露出的瞬間，才能有足夠的時(shí)間和人力投入，完成系統(tǒng)操作，而不是倉(cāng)促應(yīng)對(duì)。
類似的，7月26日晚，北京市公布遇難者名單時(shí)，當(dāng)天下午的北京晚報(bào)就已刊登了5個(gè)版的逝者專題——《記住他》，向人們展示生命的脆弱與寶貴。第二天，當(dāng)其他媒體報(bào)道遇難者情況時(shí)，北京晚報(bào)用5個(gè)版的報(bào)道，提出了“全面清醒認(rèn)識(shí)北京城市市情”議題。
做一個(gè)報(bào)道策劃方案4
慶祝建黨__周年系列報(bào)道
策劃方案
為慶祝建黨__周年，切實(shí)加強(qiáng)全區(qū)黨建宣傳，進(jìn)一步深化鞏固我區(qū)黨建創(chuàng)新成果，區(qū)委組織部擬與區(qū)委宣傳部、電視臺(tái)在六月底聯(lián)合推出系列報(bào)道“黨旗飄飄——慶祝建黨__周年”。具體策劃方案如下：
一、節(jié)目形式
采用新聞專欄的形式，集中展現(xiàn)從1920_年納溪建立黨組織開(kāi)展革命斗爭(zhēng)到走進(jìn)新時(shí)代的這段時(shí)期，黨的發(fā)展史(共一集)和黨建工作取得的創(chuàng)新成就(共一集)，宣傳這期間為納溪解放和發(fā)展建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員們的先進(jìn)事跡(共八集)。
涉及典型個(gè)人宣傳的，由區(qū)委組織部結(jié)合各鎮(zhèn)(街道)、部門(mén)黨(工)委上報(bào)推薦的情況，審核確定采訪名單。
二、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)
每期報(bào)道時(shí)長(zhǎng)3分30秒。具體分配時(shí)長(zhǎng)如下：《黨旗飄飄——慶祝建黨__周年系列報(bào)道》專欄片花15秒+新聞專欄時(shí)長(zhǎng)3分鐘+下期節(jié)目預(yù)告片花15秒=3分30秒
三、節(jié)目播出
20_年6月27日——20_年7月8日在《納溪新聞》集中展播。首期節(jié)目播出時(shí)發(fā)編前語(yǔ)，末期節(jié)目播出時(shí)發(fā)編后話，從周一至五每晚播出一期，總計(jì)推出10期系列報(bào)道。
四、組織領(lǐng)導(dǎo)
《黨旗飄飄——慶祝建黨__周年》新聞專欄在區(qū)委組織部的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，區(qū)遠(yuǎn)教中心、電視臺(tái)具體負(fù)責(zé)組織實(shí)施。為加強(qiáng)對(duì)該專欄的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)，決定成立節(jié)目制作組和節(jié)目審核組。
節(jié)目制作組組長(zhǎng)由電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)_X擔(dān)任，新聞部主任_任副組長(zhǎng)，新聞部其他編輯、記者為成員。節(jié)目制作組的職責(zé)是具體負(fù)責(zé)系列報(bào)道每期節(jié)目的策劃、拍攝、編輯、播出等工作。
節(jié)目審核組組長(zhǎng)由區(qū)委組織部副部長(zhǎng)、黨建辦主任_X擔(dān)任，黨建辦副主任_X任副組長(zhǎng)，區(qū)遠(yuǎn)教中心人員為成員。節(jié)目審核組的職責(zé)是具體負(fù)責(zé)系列報(bào)道的整體策劃、組織協(xié)調(diào)、節(jié)目審核等工作。
五、進(jìn)度安排
第一階段(4月份)：下發(fā)通知、完成典型材料收集工作;
第二階段(4月底至5月初)：完成典型材料的審核和節(jié)目?jī)?nèi)容的整體策劃;
第三階段(5月份至6月初)：完成系列報(bào)道的全部攝制工作;
第四階段(6月中旬)：完成系列報(bào)道的審片工作;
第五階段(6月底至7月初)：在新聞節(jié)目中按時(shí)播出系列報(bào)道
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