戶外廣告設(shè)置方案
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經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。下面是小編帶來(lái)的有關(guān)戶外廣告設(shè)置方案，希望大家喜歡
戶外廣告設(shè)置方案1
什么是廣告策劃，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)都是比較陌生的，戶外廣告策劃方案行業(yè)是當(dāng)今最熱門的行業(yè)之一，而戶外廣告策劃隨著廣告行業(yè)的發(fā)展也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，廣告策劃經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，也開(kāi)始有了一定的規(guī)律。有的做這行的朋友們也許會(huì)很是疑問(wèn)戶外廣告策劃方案是怎么個(gè)概念?
戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個(gè)事情，好的廣告策劃能夠讓?xiě)敉鈴V告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多類型，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)決策于一體的藝術(shù)。策劃的全面、周到，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗，關(guān)系到整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)。
廣告策劃人員只有在科學(xué)的策劃謀略和意識(shí)理念的指導(dǎo)下，嚴(yán)格遵循廣告策劃的基本程序，踏實(shí)而又富有創(chuàng)造性地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場(chǎng)。它是在廣告開(kāi)始的最初階段進(jìn)行的，必要時(shí)貫穿于廣告活動(dòng)始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導(dǎo)意義的活動(dòng)。它對(duì)于提出、實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作優(yōu)先的考慮與設(shè)想.
狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個(gè)廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動(dòng)方案進(jìn)行排列組合和計(jì)劃安排，以廣告策劃方案或策劃書(shū)的編寫(xiě)為終結(jié)。廣義、現(xiàn)代的觀點(diǎn)，認(rèn)為廣告策劃是從廣告角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)查開(kāi)始，根據(jù)消費(fèi)者需要對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過(guò)廣告促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)既定傳播任務(wù)。
追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。是內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。
戶外廣告設(shè)置方案2
廣告是公共環(huán)境主要組成部分之一，也是城鄉(xiāng)文化形象的展示亮點(diǎn)。戶外廣告的合適與否將對(duì)城市風(fēng)貌環(huán)境、整體形象產(chǎn)生潛移默化的影響。
隨著中心城區(qū)廣告管控越來(lái)越規(guī)范，在“城鄉(xiāng)一體化”的背景下，郊區(qū)廣告的管理水平和要求也需要逐步提高，同時(shí)更要展示郊區(qū)文化和建設(shè)特色。
規(guī)劃特色：
第一，規(guī)劃組織工作體現(xiàn)了“全面性、針對(duì)性、可操作性”的特點(diǎn)。首先，本次規(guī)劃是對(duì)全區(qū)500公里主要道路，13個(gè)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行的排摸調(diào)查，是繼世博后對(duì)嘉定全區(qū)戶外廣告的“全面性”的摸底。其次，由于規(guī)劃范圍較大，本次規(guī)劃主要“針對(duì)”重點(diǎn)城市區(qū)域和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查和規(guī)劃。同時(shí)，為保證規(guī)劃的可操作性，規(guī)劃與城鄉(xiāng)規(guī)劃進(jìn)行了充分銜接。項(xiàng)目過(guò)程邀請(qǐng)了綠容、宣傳、工商、規(guī)劃、街鎮(zhèn)等管理部門，以及廣告公司、行業(yè)專家等進(jìn)行了全方位的咨詢和參與。
第二，規(guī)劃工作體現(xiàn)了“分層規(guī)劃、分類指導(dǎo)”的特點(diǎn)。
1.分層規(guī)劃
為適應(yīng)全區(qū)464平方公里廣告實(shí)施規(guī)劃的全覆蓋，規(guī)劃分別從“面、線、點(diǎn)”三個(gè)層次著手。首先劃定展示區(qū)、控制區(qū)和禁設(shè)區(qū)，展示區(qū)建議設(shè)置多樣化、繁華、積極、美觀的戶外廣告設(shè)施，塑造繁榮豐富的城市景觀;控制區(qū)僅可在道路第一界面適量設(shè)置戶外廣告設(shè)施;禁設(shè)區(qū)禁止設(shè)置任何形式的戶外廣告設(shè)施。其次梳理適合設(shè)置廣告的道路，并劃分控制路段和禁設(shè)路段。最后，選取重要路段或道路交叉口兩側(cè)建筑，具有城市展示功能的重要節(jié)點(diǎn)，大型商業(yè)、文化娛樂(lè)等建筑，公共活動(dòng)豐富的軌道及公交站點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的工業(yè)企業(yè)等，作為廣告陣地及點(diǎn)位。
2.分類指導(dǎo)
同時(shí)，針對(duì)嘉定區(qū)快速發(fā)展、動(dòng)態(tài)不一的特點(diǎn)，規(guī)劃將展示區(qū)分為已建區(qū)和未建區(qū)。已建區(qū)做到圖則深度，明確具體陣地和廣告控制要求;未建區(qū)做到導(dǎo)則深度，劃示未來(lái)展示區(qū)建設(shè)范圍，給出引導(dǎo)建議。
綜合考慮未來(lái)城市規(guī)劃用地性質(zhì)、城市發(fā)展重要節(jié)點(diǎn)、重要道路交叉口以及廣告效益和影響力等方面，規(guī)劃于道路上劃示若干可優(yōu)先設(shè)置廣告設(shè)施的引導(dǎo)區(qū)，同樣保證近遠(yuǎn)期的“差異化”管控要求。
第三，規(guī)劃成果體現(xiàn)了“從宏觀到微觀、從平面到立面、從圖表到圖像、從文本到電子、從規(guī)劃到管理”的特點(diǎn)。
規(guī)劃分為廣告陣地規(guī)劃和點(diǎn)位規(guī)劃兩個(gè)層次，并用圖、表的形式進(jìn)行了感性和理性的表達(dá)。最后規(guī)劃點(diǎn)位納入了電子信息管理系統(tǒng)，形成了“電子化”的成果內(nèi)容，后期廣告管理部門通過(guò)GPS設(shè)備可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)管理辦公，更好地對(duì)廣告實(shí)施進(jìn)行管控
戶外廣告設(shè)置方案3
修訂重點(diǎn)一
區(qū)分戶外廣告設(shè)置和招牌設(shè)置行為
舊辦法
未明確區(qū)分戶外廣告設(shè)置和招牌設(shè)置行為，將設(shè)置門頭牌匾的行為統(tǒng)一認(rèn)定為“戶外廣告設(shè)置行為”，邏輯界定不夠清晰。
新辦法
●第三條則分兩款內(nèi)容，分別界定了“戶外廣告設(shè)置”和“招牌設(shè)置”的概念和情形。
●首次明確規(guī)定了招牌設(shè)置的概念，即是指機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位和其他組織及個(gè)體工商戶在其辦公地點(diǎn)或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的戶外空間設(shè)置的，表明其名稱、字號(hào)、標(biāo)志的牌匾、燈箱、霓虹燈、文字符號(hào)的行為。對(duì)于“招牌設(shè)置”的主體，在《舊辦法》中規(guī)定的“企事業(yè)單位和其他組織及個(gè)體工商戶”主體基礎(chǔ)上，新增“機(jī)關(guān)、團(tuán)體”兩類主體，使得概念更為清晰、邏輯更周延。
●首次明確明確設(shè)置招牌的具體要求?！缎罗k法》第九條中明確規(guī)定，設(shè)置招牌應(yīng)當(dāng)符合規(guī)劃和技術(shù)規(guī)范，不得危及建(構(gòu))筑物使用安全、損害市容市貌、妨礙生產(chǎn)或者生活。招牌內(nèi)容限于標(biāo)明本單位名稱、聯(lián)系方式、標(biāo)識(shí)，不得發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。同一單位在同一街面僅限設(shè)置1塊招牌。在建(構(gòu))筑物外立面設(shè)置的招牌，應(yīng)當(dāng)與建(構(gòu))筑物本身以及相鄰招牌的高度、造型、規(guī)格等相協(xié)調(diào)，并保持整潔美觀，出現(xiàn)破損、褪色、臟污、字體殘缺的，其設(shè)置者應(yīng)當(dāng)及時(shí)維護(hù)、整修。
修訂重點(diǎn)二
新增戶外廣告設(shè)置的具體方式
舊辦法
第三條第二款關(guān)于戶外廣告設(shè)置的規(guī)定：(二)利用建(構(gòu))筑物……等繪制、張貼、懸掛廣告的行為。
新辦法
第三條第一款“戶外廣告設(shè)置的情形”第二項(xiàng)，在《舊辦法》中規(guī)定的“繪制、張貼、懸掛”三種設(shè)置方式的基礎(chǔ)上新增了“投影、顯示廣告”這兩種在實(shí)踐中出現(xiàn)較多的新型戶外廣告形式。
修訂重點(diǎn)三
由城市管理部門負(fù)責(zé)戶外廣告和招牌設(shè)置的監(jiān)督工作
舊辦法
設(shè)立戶外廣告管理委員會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)戶外廣告設(shè)置管理重大問(wèn)題。另由城鄉(xiāng)建設(shè)行政主管部門和區(qū)政府確定的戶外廣告主管部門負(fù)責(zé)組織戶外廣告設(shè)置的聯(lián)合審批和日常管理。
新辦法
城市管理部門統(tǒng)一牽頭，總負(fù)責(zé)戶外廣告和招牌設(shè)置的監(jiān)督工作。城市管理部門會(huì)同城鄉(xiāng)規(guī)劃、交通運(yùn)輸、工商、公安、城鄉(xiāng)建設(shè)、質(zhì)監(jiān)等部門編制戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范。該條修訂后，關(guān)于戶外廣告和招牌設(shè)置的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)更加精簡(jiǎn)，各個(gè)職能機(jī)構(gòu)的職責(zé)更明確。
修訂重點(diǎn)四
明確戶外廣告設(shè)置應(yīng)遵守的規(guī)定和禁止性規(guī)定
舊辦法
未規(guī)定
新辦法
●新增了戶外廣告設(shè)置應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)定，更加細(xì)化了相關(guān)管理規(guī)范。明確了三款具體要求，即：(一)符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和技術(shù)規(guī)范;(二)戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、施工、安裝、維修、安全檢測(cè)等技術(shù)要求，應(yīng)當(dāng)符合安全生產(chǎn)、安全管理等有關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn);(三)戶外廣告設(shè)施的技術(shù)、材料、工藝等應(yīng)當(dāng)符合節(jié)能和環(huán)保要求。
●明確約定了兩類禁止設(shè)置戶外廣告的情形。即：一是建筑物屋頂不得設(shè)置大型戶外廣告;二是城市建成區(qū)范圍內(nèi)禁止設(shè)置大型立柱廣告和條幅廣告。
修訂重點(diǎn)五
縮小戶外廣告設(shè)置的許可范圍，明確審批時(shí)限
舊辦法
規(guī)定設(shè)置戶外廣告均應(yīng)當(dāng)依法辦理許可手續(xù)。
新辦法
●規(guī)定“大型戶外廣告設(shè)置由區(qū)(市)大型戶外廣告主管部門負(fù)責(zé)審批。單位和個(gè)人在城市建筑物、設(shè)施上張掛、張貼宣傳品由區(qū)(市)大型戶外廣告主管部門負(fù)責(zé)審批”，從而將設(shè)置行政許可的對(duì)象僅限于大型戶外廣告。
●明確規(guī)定了受理機(jī)關(guān)對(duì)于設(shè)置申請(qǐng)和延續(xù)申請(qǐng)的審批時(shí)限。
上述修訂內(nèi)容符合我區(qū)推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變、簡(jiǎn)政放權(quán)，減少行政許可、下放行政審批事項(xiàng)的總體要求。
修訂重點(diǎn)六
規(guī)定了管理維護(hù)單位的拆除義務(wù)和檢測(cè)義務(wù)
舊辦法
無(wú)規(guī)定
新辦法
●規(guī)定大型戶外廣告設(shè)置期滿不再續(xù)期的，管理維護(hù)單位應(yīng)當(dāng)自設(shè)置期滿后10日內(nèi)自行拆除;其他戶外廣告設(shè)施不再使用的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)自行拆除。招牌設(shè)置單位因搬遷、注銷等原因不再使用招牌的，應(yīng)當(dāng)于搬遷、注銷后10日內(nèi)自行拆除。
●規(guī)定大型戶外廣告設(shè)置超過(guò)12個(gè)月的，應(yīng)當(dāng)委托安全檢測(cè)鑒定機(jī)構(gòu)進(jìn)行安全檢測(cè)，安全檢測(cè)報(bào)告應(yīng)當(dāng)報(bào)審批部門備案。大型戶外廣告設(shè)施出現(xiàn)銹蝕或者存在安全隱患或者經(jīng)檢測(cè)不合格的，應(yīng)當(dāng)立即維修或者拆除。
修訂重點(diǎn)七
采用指引性法律責(zé)任表述方式
舊辦法
第六章共五條規(guī)定了具體的法律責(zé)任。
新辦法
對(duì)法律責(zé)任內(nèi)容不再做出具體規(guī)定,而是采用“指引性表述”的表述方式規(guī)定“由城市管理行政執(zhí)法部門依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)予以處罰”。該修訂有利于《新辦法》與有關(guān)法律法規(guī)的銜接性和一致性，表述也更為簡(jiǎn)潔、規(guī)范。
戶外廣告設(shè)置方案4
一些公司如果想進(jìn)行戶外廣告宣傳，首先要制定廣告策劃方案，以下提供一詳細(xì)的戶外廣告策劃方案的資料，請(qǐng)參考。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
前言：
在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。
正文：
第一部分：市場(chǎng)分析
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。
一、營(yíng)銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場(chǎng)的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?
這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場(chǎng)概況。
(1)市場(chǎng)的規(guī)模：
整個(gè)市場(chǎng)的銷售額
市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購(gòu)買量
以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化
未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?
未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?
(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?
有無(wú)暫時(shí)性?
有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?
4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機(jī)會(huì)與威脅
(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
(3)重點(diǎn)問(wèn)題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的`收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
購(gòu)買的動(dòng)機(jī)
購(gòu)買的時(shí)間
購(gòu)買的頻率
購(gòu)買的數(shù)量
購(gòu)買的地點(diǎn)
(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
對(duì)本品牌的偏好程度
對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費(fèi)者。
(1)潛在消費(fèi)者的特性：
總量
年齡
職業(yè)
收入
受教育程度
(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：
現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品?
對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?
有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃?
有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌?
(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?
潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?
4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
重要問(wèn)題
(2)潛在消費(fèi)者：
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
(3)目標(biāo)消費(fèi)者：
目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
如何滿足他們的需求?
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特征分析。
(1)產(chǎn)品的性能：
產(chǎn)品的性能有哪些?
產(chǎn)品最突出的性能是什么?
產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?
產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?
(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：
產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?
產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?
產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能?
(3)產(chǎn)品的價(jià)格：
產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?
產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?
(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
產(chǎn)品的主要原料是什么?
產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?
5)生產(chǎn)工藝：
產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)?
在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處?
消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝：
產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?
產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?
外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何?
(7)與同類產(chǎn)品的比較：
在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
2、產(chǎn)品生命周期分析。
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3、產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮?
企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?
企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處?
企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?
消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?
產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?
4、產(chǎn)品定位分析。
(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：
企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想?
企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?
企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處?
企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：
消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?
消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?
產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題?
(3)產(chǎn)品定位的效果：
產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?
產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難?
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
(1)產(chǎn)品特性：
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
(2)產(chǎn)品的生命周期
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
(3)產(chǎn)品的形象：
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位：
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
(4)產(chǎn)品定位：
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
市場(chǎng)占有率
消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略
3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
機(jī)會(huì)與威脅
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
主要問(wèn)題點(diǎn)
五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。
開(kāi)展的時(shí)間
開(kāi)展的目的
投入的費(fèi)用
主要內(nèi)容
2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行?
目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何?
有何合理之處?
有何不合理之處?
3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。
4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。
訴求對(duì)象是誰(shuí)
訴求重點(diǎn)如何
訴求方法如何
5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。
廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?
廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?
7、廣告效果
廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?
廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果?
廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果?
廣告在直接促銷方面有何效果?
廣告在其他方面有何效果?
廣告投入的效益如何?
8、總結(jié)。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)
企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)
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